تبلیغات تجاری و مصرف گرایی: تحلیل نشانه شناختی آگهی های تجاری تلویزیونی در ایران

عبدالهیان حمید; حسنی حسین

مقاله مقاله نشریه

مشخصات مقاله

نشریه: پژوهشهای ارتباطی (پژوهش و سنجش)
سال:1389 | دوره:17 | شماره:2 (پیاپی 62)
صفحات :107-125

دانلود متن کامل

بازدید:

2,537

دانلود:

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

تبلیغات تجاری و مصرف گرایی: تحلیل نشانه شناختی آگهی های تجاری تلویزیونی در ایران

نویسندگان

عبدالهیان حمید | حسنی حسین

کلیدواژه

آگهی های تجاریQ2

تبلیغاتQ2

تلویزیونQ2

مصرفQ2

مصرف گراییQ2

نشانه شناسیQ2

چکیده

از آنجا که عمده ترین هدف تبلیغات تلویزیونی و آگهی های تجاری, ایجاد انگیزه مصرف در مخاطبان است‏, مطالعات مربوط به آگهی ها نیز بیشتر به مسایل مرتبط با مصرف و پیامدهای آن در عرصه های گوناگون زندگی معطوف شده است. بر این اساس, هدف مقاله حاضر نیز مطالعه آگهی های تجاری تلویزیون از منظر ترویج و تبلیغ مصرف گرایی است. به این منظور نمونه ای از آگهی های تجاری تلویزیونی انتخاب شده و با استفاده از رویکرد نشانه شناسانه بارت مورد تحلیل قرار گرفته است. نتایج به دست آمده نشان می دهد که آگهی های تجاری, به نحوی غیر مستقیم, سبب برانگیختن و ترویج مصرف گرایی در میان مخاطبان می شوند. بنابراین, از آنجا که احکام اسلامی, بر پرهیز از دنیاجویی و مادی گرایی تاکید دارند, تولیدکنندگان آگهی های تجاری بهتر است میان ضرورت پخش آگهی ها برای کسب درآمد از سوی شبکه های گوناگون تلویزیونی و لزوم شناساندن محصولات تجاری و خدمات به مخاطبان و نیز آموزه های اسلامی, تعادل لازم را رعایت کنند.

استنادها

ثبت نشده است.

ارجاعات