مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

مقاله مقاله نشریه

مشخصات مقاله

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

4,416
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

2,118
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

انتخاب استراتژی بازاریابی با استفاده از ترکیب روش های تصمیم گیری ANP و TOPSIS (مورد مطالعه هتل های ممتاز و عادی مراکز استان های خوزستان، تهران، اصفهان)

صفحات

 صفحه شروع 99 | صفحه پایان 112

کلیدواژه

MCDM Q3
ANP Q2
TOPSIS Q3

چکیده

 هدف این پژوهش انتخاب استراتژی بازاریابی با استفاده از ترکیب روش های تصمیم گیری ANP و TOPSIS با استفاده از یک الگوریتم پنج مرحله ای در هتل های ممتاز و عادی مراکز استان های خوزستان, تهران و اصفهان می باشد. ابتدا با استفاده از تکنیک فرایند تحلیل شبکه ای, اوزان مرتبط با چندین شاخص, ارزیابی و مشخص می گردند و در ادامه با استفاده از رویکرد تاپسیس به اولویت بندی استراتژی بازاریابی می پردازد. در این تحقیق از استراتژی های بازاریابی رقابتی ارائه شده توسط پورتر یعنی رهبری هزینه, تمایز و تمرکز بهره گرفته شده است. معیارهای ارائه شده توسط هولی یعنی قابلیت های ارتباط با مشتری (CLS), قابلیت های مدیریتی (MC), قابلیت های نوین بازار (MIC), دارائی های منابع انسانی (HRA) و دارائی های شهرت (RA) نیز به عنوان شاخص های این تحقیق انتخاب شده اند. ساختار پیشنهاد شده به سادگی قابل درک بوده و می تواند برای تعیین مناسب ترین استراتژی بازاریابی, توسط کارشناسان در صنعت هتلداری و یا دیگر صنایع به کار گرفته شود. پس از انجام مقایسات زوجی و تجزیه و تحلیل داده ها با رویکرد ANP در نرم افزار SUPER DECISIONS و رویکرد TOPSIS, شاخص دارایی های منابع انسانی (HRA) و استراتژی تمایز (DS) در بالاترین اولویت قرار داشتند.

چندرسانه ای

  • ثبت نشده است.
  • استنادها

  • ثبت نشده است.
  • ارجاعات

    استناددهی

    APA: کپی

    حاجی پور، بهمن، مومنی، منصور، و قاسمی، زهرا. (1391). انتخاب استراتژی بازاریابی با استفاده از ترکیب روش های تصمیم گیری ANP و TOPSIS (مورد مطالعه هتل های ممتاز و عادی مراکز استان های خوزستان, تهران, اصفهان). مطالعات کمی در مدیریت، 3(1)، 99-112. SID. https://sid.ir/paper/192004/fa

    Vancouver: کپی

    حاجی پور بهمن، مومنی منصور، قاسمی زهرا. انتخاب استراتژی بازاریابی با استفاده از ترکیب روش های تصمیم گیری ANP و TOPSIS (مورد مطالعه هتل های ممتاز و عادی مراکز استان های خوزستان, تهران, اصفهان). مطالعات کمی در مدیریت[Internet]. 1391؛3(1):99-112. Available from: https://sid.ir/paper/192004/fa

    IEEE: کپی

    بهمن حاجی پور، منصور مومنی، و زهرا قاسمی، “انتخاب استراتژی بازاریابی با استفاده از ترکیب روش های تصمیم گیری ANP و TOPSIS (مورد مطالعه هتل های ممتاز و عادی مراکز استان های خوزستان, تهران, اصفهان)،” مطالعات کمی در مدیریت، vol. 3، no. 1، pp. 99–112، 1391، [Online]. Available: https://sid.ir/paper/192004/fa

    مقالات مرتبط نشریه ای

    مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.
  • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.
  • کارگاه های پیشنهادی






    بازگشت به بالا
    email sharing button
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button