Start: 2/1/2023 1:57:38 AMEnd: 2/1/2023 1:57:39 AM >> 754

مقاله مقاله نشریه

مشخصات مقاله

video

sound

نسخه انگلیسی

بازدید:

774

دانلود:

232

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

شناسایی راهبرد های بازاریابی برای تأمین مالی شرکت های در مرحلة رشد (مورد مطالعه: شرکت های فعال صنعت غذایی استان تهران)

صفحات

 صفحه شروع 277 | صفحه پایان 296

چکیده

 توجه به تأمین مالی و ابزارهای بازاریابی برای تأمین مالی سهم بالایی در رفع مشکلات تأمین مالی شرکت ها و جلوگیری از ورشکستگی آن ها دارد. در این پژوهش, بعد از مرور تحقیق های صورت گرفته در زمینة بازاریابی و کاربرد آن در تأمین مالی و مصاحبه های نیمه ساختاریافته, ابتدا مؤلفه های بازاریابی تأمین مالی شناسایی و سپس براساس آن ها راهبرد های بازاریابی برای تأمین مالی تدوین شد. رویکرد پژوهش کیفی است. روایت های مصاحبه شوندگان به منظور تحقق اهداف مطالعه, به صورت کاربردی و با روش روایتی و ابزار مصاحبة نیمه ساختاریافته براساس پروتکل 5wh مستند شد و درنهایت یافته ها با نرم افزار Atlas ti دسته بندی و تحلیل شد. جامعة آماری شامل مدیران ارشد شرکت های فعال در مرحلة رشد صنعت غذایی استان تهران می شود که 12 نفر از مدیران ارشد به شیوة دردسترس برای نمونة آماری درنظر گرفته شده اند. کدگذاری داده ها در سه مرحله شامل کدگذاری اولیه, ثانویه و شناسایی مقوله ها انجام گرفت و نتایج پژوهش راهبرد های بازاریابی را برای تأمین مالی از جمله توسعة سرمایه گذاری, حفظ سرمایه گذاران فعلی و عقب نشینی در سرمایه گذاری و همچنین اقدامات بازاریابی را براساس سه عنصر بازاریابی تأمین مالی از جمله آمیخته بازاریابی, بخش بندی بازار و تمایز ارائه می دهد.

استنادها

  • ثبت نشده است.

    • ارجاعات

  • ثبت نشده است.

    • مقالات مرتبط نشریه ای

    مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.

    • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.

    • کارگاه های پیشنهادی

    استناددهی