5 SID.ir | تاثير به کارگيري فنون بازاريابي اجتماعي بر آگاهي و نگرش دانشجويان و اعضاي هئيت علمي دانشگاه علوم پزشکي اصفهان نسبت به خدمات کتابداري پزشکي

مشخصات مقاله

عنوان نشریه: 
 
عنوان مقاله: 

تاثير به کارگيري فنون بازاريابي اجتماعي بر آگاهي و نگرش دانشجويان و اعضاي هئيت علمي دانشگاه علوم پزشکي اصفهان نسبت به خدمات کتابداري پزشکي

 
نویسندگان: 
 
آدرس:  
* گروه کتابداري و اطلاع رساني پزشکي، دانشکده مديريت و اطلاع رساني پزشکي، مرکز تحقيقات فناوري اطلاعات در امور سلامت، دانشگاه پزشکي اصفهان، اصفهان، ايران؛
 
چکیده: 
مقدمه: هدف پژوهش، تعيين تاثير به کارگيري فنون بازاريابي اجتماعي بر آگاهي و نگرش دانشجويان و اعضاي هئيت علمي دانشگاه علوم پزشکي اصفهان نسبت به خدمات کتابداري پزشکي بوده است. روش کار: روش پژوهش نيمه تجربي نوع کاربردي بود. ابزارگردآوري اطلاعات دو پرسشنامه محقق ساخته آگاهي و نگرش بر اساس چهار بعد بازاريابي اجتماعي بود. جامعه آماري اعضاي هئيت علمي و دانشجويان دانشگاه علوم پزشکي اصفهان در سال 1394 بودند که 36 نفر به روش تصادفي در گروه هاي آزمون و شاهد قرار گرفتند. روايي پرسشنامه ها توسط متخصصان کتابداري واطلاع رساني پزشکي تاييد و پايايي با استفاده ازآلفاي کرونباخ به ترتيب 82/0 و 92/0 به دست آمد. تحليل داده ها در دو سطح آمار توصيفي و استنباطي صورت گرفت. يافته ها: ميانگين آگاهي و نگرش کلي جامعه نسبت به خدمات کتابداري پزشکي بعد از استفاده از فنون بازاريابي اجتماعي به طور معني داري افزايش يافته است ( 005/0>P). در ميان ابعاد بازاريابي اجتماعي، بيشترين تغييرات آگاهي و نگرش در بعد پيشنهاد (3/7 و 1/6) بود. ميزان تغييرات آگاهي در ابعاد قابليت دسترسي (3/3)، هزينه مشارکت (3/1) و ارتباطات اجتماعي (8/0) نيز به طور معني دار افزايش يافته است( 005/0>P) و کمترين ميزان تغيير نگرش در ابعاد قابليت دسترسي (4/0-) و ارتباطات اجتماعي (1/0-) بوده است. نتيجه گيري: عدم آگاهي جامعه سلامت نسبت به خدمات کتابداري پزشکي، منجر به کمرنگ شدن نقش کتابداران پزشکي شده است. با توجه به اجتماعي بودن حرفه کتابداري پزشکي، بازاريابي اجتماعي راهکاري مناسب براي تغيير در نحوه آگاه سازي کاربران با خدمات کتابداري پزشکي و ايجاد نگرشي مثبت در ميان جامعه سلامت کشوراست.
 
كلید واژه: 

 
موضوعات مرتبط: 
-
 
ارجاعات: 
  • ندارد
 
 
مقالات نشریه ای مرتبط: 
 
مقالات همایشی مرتبط: 
 

  چکیده انگلیسی بازدید یکساله 28
 
 
آخرین های بلاگ
ورود به بلاگ مرکز اطلاعات علمی