نقش نمايشگاه بين المللي کالا و تجهيزات ورزشي در توسعه بازار اين محصولات با تاکيد برآميخته بازاريابي ورزشي (5ps)

هدف از اين تحقيق تبيين نقش نمايشگاه بين المللي محصولات ورزشي در توسعه بازار اين محصولات از ديدگاه آميخته بازاريابي ورزشي (ps 5) بود. روش تحقيق از نظر راهبرد توصيفي و از نظر مسير اجرا پيمايشي بود که داده هاي آن به شکل ميداني جمع آوري شد. جامعه آماري تحقيق شامل کليه توليدکنندگان کالا و تجهيزات ورزشي حاضر در نمايشگاه به تعداد 72 شرکت داخلي و خارجي بود و تمام اعضاي جامعه به شکل کل شمار بررسي شدند. به منظور جمع آوري اطلاعات، پرسشنامه اي با تکيه بر مباني نظري و پژوهش هاي مشابه توسط محققان تنظيم شد که پس از اطمينان از روايي و پايايي مناسب هر پرسشنامه، از آنها استفاده شد. در اين تحقيق از آمار توصيفي و آمار استنباطي شامل ضريب همبستگي پيرسون و کندال استفاده شد. نتايج نشان داد که حضور در نمايشگاه هاي بين المللي تجهيزات ورزشي موجب توسعه بازار محصولات ورزشي مي شود و نيز استفاده صحيح از آميخته هاي بازاريابي قيمت، مکان، محصول و ترويج در نمايشگاه به افزايش فروش و انعقاد قراردادهاي داخلي و خارجي مي انجامد. اما آميخته روابط عمومي و اطلاع رساني مناسب در اين زمينه نقشي ندارد.