بررسي تطبيقي حاشيه خرده فروشي و کارايي بازارهاي ميوه و تره بار شهرداري و شهري (مطالعه موردي شهرستان مشهد)

محمدي پور راضيه; شاهنوشي فروشاني ناصر; دورانديش آرش; ابوالحسني ليلي

مشخصات مقاله

عنوان نشریه:

اقتصاد كشاورزي و توسعه

اطلاعات شماره:

بهار 1394 , دوره 23 , شماره 89 ; از صفحه 155 تا صفحه 184 .

عنوان مقاله:

بررسي تطبيقي حاشيه خرده فروشي و کارايي بازارهاي ميوه و تره بار شهرداري و شهري (مطالعه موردي شهرستان مشهد)

نویسندگان:

محمدي پور راضيه, شاهنوشي فروشاني ناصر, دورانديش آرش, ابوالحسني ليلي

آدرس:

چکیده:

افزايش هزينه هاي بازاريابي منجر به افزايش حاشيه بازاريابي و افزايش حاشيه بازاريابي منجر به کاهش کارايي بازاريابي خواهد شد. در اين مطالعه، به منظور بررسي ساختار بازاريابي بازارهاي ميوه و تره بار شهرداري و ميوه فروشي هاي اطراف بازارهاي شهرداري، تابع حاشيه بازاريابي و کارايي بازاريابي برآورد شد. داده هاي مطالعه از طريق پرسش نامه در تابستان 1391 از کل بازارهاي فعال ميوه و تره بار شهرداري مشهد و با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي ساده از مغازه هاي ميوه فروشي اطراف اين بازارها جمع آوري شد. نتايج به دست آمده نشان داد که در بازارهاي ميوه و تره بار شهرداري و ميوه فروشي هاي اطراف اين بازارها براي تمام محصولات، حاشيه بازاريابي با قيمت خرده فروشي و هزينه هاي بازاريابي رابطه مثبت دارد. بنابراين بايد سعي کرد هزينه هاي بازاريابي را کاست که در خصوص سبزيجات بسط و گسترش مجتمع هاي توليدي متمرکز، پايدار و نزديک به مراکز مصرف شهري (حلقه شعاعي اطراف شهرها) و در خصوص ميوه ها بهبود وسايل حمل و نقل، تنظيم بازار و کاهش واسطه گري کليد کاهش هزينه هاي بازاررساني و بازاريابي و بهبود کارايي است. نتايج پژوهش همچنين نشان داد که ميانگين ناکارايي قيمتي، فني و کل بازاريابي در بازارهاي ميوه و تره بار شهرداري و ميوه فروشي ها به ترتيب بيشتر از 66 و 36 درصد است که با اتخاذ تدابيري جهت رقابتي کردن بازار مي توان هزينه هاي بازاريابي را کاهش داد که نتيجه آن افزايش کارايي قيمتي و کارايي بازار خواهد بود. بالابودن ناکارايي فني نيز نشان دهنده بالا بودن هزينه ضايعات نسبت به حاشيه بازاريابي است. بنابراين بايد علاوه بر کاهش هزينه هاي بازاريابي، ميزان ضايعات را با بهره گيري از بسته بندي مناسب، سيستم هاي مجهز به سردخانه و سيستم حمل و نقل مناسب در طول مسير بازاريابي کاهش داد.

کلید واژه:

بازار ميوه و تره بار(Q2)حاشيه بازاريابي(Q2)مدل اضافه بها(Q2)ناکارايي فني(Q2)ناکارايي قيمتي(Q2)

چارک 1 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک اول تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع خیلی زیاد است.
چارک 2 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک دوم تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع زیاد است.
چارک 3 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک سوم تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع کم است.
چارک 4 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک چهارم تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع خیلی کم است.

موضوعات مرتبط:

الگوی حاشیه نسبی الگوی مارک آپ الگوی هزینه بازاریابی بخش کسب و کار تابع مرزی تخم مرغ شناسنامه دار حاشیه بازار سرمایه گذار خرد ضریب هزینه بازاریابی کارآیی بازاریابی

مقالات نشریه ای مرتبط:

مقالات همایشی مرتبط:

ندارد

طرح های مرتبط:

مقالات بین المللی مرتبط:

ارتباط خیلی زیاد ارتباط زیاد مرتبط ارتباط کمتر

ارجاعات:

ثبت نشده است

استنادات:

ثبت نشده است

+جهت ارجاع به این مقاله کلیک کنید(Cite).

APA : کپی

محمدی پور، ر.، و شاهنوشی فروشانی، ن.، و دوراندیش، آ.، و ابوالحسنی، ل. (1394). بررسی تطبیقی حاشیه خرده فروشی و کارایی بازارهای میوه و تره بار شهرداری و شهری (مطالعه موردی شهرستان مشهد). اقتصاد کشاورزی و توسعه, 23(89), 155-184. https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=299024

Vancouver : کپی

محمدی پور راضیه، شاهنوشی فروشانی ناصر، دوراندیش آرش، ابوالحسنی لیلی. بررسی تطبیقی حاشیه خرده فروشی و کارایی بازارهای میوه و تره بار شهرداری و شهری (مطالعه موردی شهرستان مشهد). اقتصاد کشاورزی و توسعه. 1394 [cited 2022May20];23(89):155-184. Available from: https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=299024

IEEE : کپی

محمدی پور، ر.، شاهنوشی فروشانی، ن.، دوراندیش، آ.، ابوالحسنی، ل.، 1394. بررسی تطبیقی حاشیه خرده فروشی و کارایی بازارهای میوه و تره بار شهرداری و شهری (مطالعه موردی شهرستان مشهد). اقتصاد کشاورزی و توسعه, [online] 23(89), pp.155-184. Available: https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=299024.