5 SID.ir | بررسي تاثير عوامل آميخته بازاريابي (P4) در افزايش جذب گردشگر (مطالعه موردي شهرک تاريخي ماسوله)

مشخصات مقاله

عنوان نشریه: 
 
عنوان مقاله: 
بررسي تاثير عوامل آميخته بازاريابي (P4) در افزايش جذب گردشگر (مطالعه موردي شهرک تاريخي ماسوله)
 
نویسندگان: 
 
آدرس:  
* دانشگاه پيام نور گيلان
 
چکیده: 

بازاريابي براي تداوم حيات صنعت گردشگري بسيار ضروري و لازم است. در واقع به وسيله روش هاي بازاريابي مي توان گردشگران را جذب مقاصد مورد نظر کرد. بديهي است که بهره گيري مناسب از ظرفيت هاي گردشگري نيازمند مطالعه، بررسي و برنامه ريزي دقيق است. در واقع تدوين يک برنامه جامع و منسجم که جايگاه و وضعيت موجود اين صنعت را مشخص نموده و راهکارها و راهبردهاي مناسبي را براي رسيدن به وضعيت مطلوب ارائه دهد، لازم و ضروري به نظر مي رسد. مدل آميخته بازاريابي P4 يکي از مباحث مورد توجه در بازاريابي گردشگري و از جمله مفاهيمي است که مي تواند در تبيين وضعيت موجود و برنامه ريزي براي رسيدن به وضعيت مطلوب صنعت گردشگري يک منطقه، مورد استفاده قرار گيرد. ترکيب چهار مولفه (مکان، محصول، قيمت و ترفيع) در قالب مدل آميخته سعي دارد اولا به بررسي تعداد گردشگران ورودي به محدوده در تعطيلات نوروزي سال هاي 89 تا 94 و ارزيابي وضع موجود مولفه هاي بازاريابي در شهرک تاريخي ماسوله پرداخته و سپس مولفه هاي تاثيرگذار بر روند افزايش گردشگر و توسعه گردشگري در محدوده مورد مطالعه را مشخص کند. در اين راستا با پيمايش ميداني و روش تحقيق توصيفي و تحليلي به گردآوري داده بر اساس پرسشنامه محقق ساخته 93 سوالي پرداخته شه است. جامعه آماري شامل گردشگران وارده به محدوده و کارشناسان گردشگري سازمان ميراث فرهنگي، صنايع دستي و گردشگري استان گيلان مي باشند. پردازش داده ها با نرم افزار spss و با محاسبات درصد فراواني ها به ارزيابي هر يک از سوالات پرداخته شد. نتايج نشان مي دهد در مولفه قيمت تثبيت نرخ کالا و در مولفه ترفيع برگزاري نمايشگاها و در مولفه مکان دسترسي آسان به جاذبه ها و در عامل محصول تنوع مراکز اقامتي از بيشترين اهميت برخوردار مي باشد. از اين رو در راستاي افزايش جذب گردشگر و خط مشي توسعه گردشگري مي بايست برنامه ريزي جامع بازاريابي استراتژيک براي جذب گردشگر انجام شود.

 
كلید واژه: 

 
موضوعات مرتبط: 
 
ارجاعات: 
 
 
مقالات نشریه ای مرتبط: 
 
مقالات همایشی مرتبط: 
 

  چکیده انگلیسی بازدید یکساله 660
 
 


آخرین های بلاگ
ورود به بلاگ مرکز اطلاعات علمی