تاثير تبليغات دهان به دهان الكترونيكي بر قصد خريد مصرف كنندگان از طريق ارزش ويژه برند مبتني بر مشتري در ميان دانشجويان (مطالعات موردي: محصولات لپ تاپ شرکت Dell)

جليليان حسين; ابراهيمي عبدالحميد; محموديان اميد

مشخصات مقاله

عنوان نشریه:

مديريت بازرگاني (دانش مديريت)

اطلاعات شماره:

زمستان 1391 , دوره 4 , شماره 4 ; از صفحه 41 تا صفحه 64 .

عنوان مقاله:

تاثير تبليغات دهان به دهان الكترونيكي بر قصد خريد مصرف كنندگان از طريق ارزش ويژه برند مبتني بر مشتري در ميان دانشجويان (مطالعات موردي: محصولات لپ تاپ شرکت Dell)

نویسندگان:

جليليان حسين*, ابراهيمي عبدالحميد, محموديان اميد

آدرس:

* دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران

چکیده:

تبليغات دهان به دهان الكترونيكي عرصه نوظهوري است كه در آن، مصرف كنندگان تجارب و ارزيابي هاي خود از برندها و محصولات مختلف نظير لپ تاپ را از طريق كانال هاي ارتباطي آنلاين به اشتراك مي گذارند. پژوهش حاضر از نوع كاربردي و پيمايشي است. جامعه آماري، دانشجويان دانشگاه علامه طباطبائي هستند. براي انتخاب نمونه از نمونه گيري طبقه اي نسبتي و در دسترس استفاده شد و تعداد چهارصد پرسشنامه توزيع شد. هدف پژوهش، بررسي تاثير تبليغات دهان به دهان الكترونيكي بر قصد خريد از طريق ارزش ويژه برند مبتني بر مشتري بود. با بررسي مباني نظري و يافته هاي تحقيقات قبلي، مدل مفهومي تحقيق و فرضيه هاي آن ارائه شد. يافته ها نشان داد كه تبليغات دهان به دهان الكترونيكي بر ابعاد ارزش ويژه برند؛ ابعاد ارزش ويژه برند به جز بعد آگاهي از برند بر قصد خريد و تبليغات دهان به دهان الكترونيكي از طريق ارزش ويژه برند بر قصد خريد اثر مي گذارد. در نهايت بر مبناي يافته ها، پيشنهادات تحقيق ارائه شد.

کلید واژه:

تبليغات دهان به دهان الكترونيكي(Q2)ارزش ويژه برند(Q1)بازنگري آنلاين(Q2)نفوذ بين شخصي(Q2)فضاي سايبري(Q1)

چارک 1 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک اول تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع خیلی زیاد است.
چارک 2 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک دوم تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع زیاد است.
چارک 3 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک سوم تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع کم است.
چارک 4 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک چهارم تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع خیلی کم است.

موضوعات مرتبط:

ابعاد ارزش ویژه برند ارزش ویژه برند مقصد گردشگری آگاهی از برند آگاهی برند آگاهی برند تداعی برند تداعی برند تروریسم سایبری تهدیدهای سایبری توسعه برند جاسوسی سایبری جنگ سایبری سایبر کیفیت ادراک شده وفاداری به برند

مقالات نشریه ای مرتبط:

مقالات همایشی مرتبط:

ارتباط خیلی زیاد ارتباط زیاد مرتبط ارتباط کمتر

ارجاعات:

ثبت نشده است

استنادات:

داوري علي, et al." تاثير تبليغات شفاهي بر تمايل به استفاده از خدمات بيمه در ميان مشتريان شرکت هاي بيمه شهر رشت." مديريت بازاريابي 10.26 (1394): 115-137.

+جهت ارجاع به این مقاله کلیک کنید(Cite).

APA : کپی

جلیلیان، ح.، و ابراهیمی، ع.، و محمودیان، ا. (1391). تاثیر تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی بر قصد خرید مصرف کنندگان از طریق ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری در میان دانشجویان (مطالعات موردی: محصولات لپ تاپ شرکت Dell). مدیریت بازرگانی (دانش مدیریت), 4(4), 41-64. https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=205734

Vancouver : کپی

جلیلیان حسین، ابراهیمی عبدالحمید، محمودیان امید. تاثیر تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی بر قصد خرید مصرف کنندگان از طریق ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری در میان دانشجویان (مطالعات موردی: محصولات لپ تاپ شرکت Dell). مدیریت بازرگانی (دانش مدیریت). 1391 [cited 2021June17];4(4):41-64. Available from: https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=205734

IEEE : کپی

جلیلیان، ح.، ابراهیمی، ع.، محمودیان، ا.، 1391. تاثیر تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی بر قصد خرید مصرف کنندگان از طریق ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری در میان دانشجویان (مطالعات موردی: محصولات لپ تاپ شرکت Dell). مدیریت بازرگانی (دانش مدیریت), [online] 4(4), pp.41-64. Available: https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=205734.