مشخصات مقاله عنوان نشریه: مديريت بازرگاني (دانش مديريت) : زمستان 1391 , دوره 4 , شماره 4 ; از صفحه 41 تا صفحه 64 . عنوان مقاله: تاثير تبليغات دهان به دهان الكترونيكي بر قصد خريد مصرف كنندگان از طريق ارزش ويژه برند مبتني بر مشتري در ميان دانشجويان (مطالعات موردي: محصولات لپ تاپ شرکت Dell) نویسندگان: جليليان حسين*, ابراهيمي عبدالحميد, محموديان اميد آدرس: * دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران چکیده: تبليغات دهان به دهان الكترونيكي عرصه نوظهوري است كه در آن، مصرف كنندگان تجارب و ارزيابي هاي خود از برندها و محصولات مختلف نظير لپ تاپ را از طريق كانال هاي ارتباطي آنلاين به اشتراك مي گذارند. پژوهش حاضر از نوع كاربردي و پيمايشي است. جامعه آماري، دانشجويان دانشگاه علامه طباطبائي هستند. براي انتخاب نمونه از نمونه گيري طبقه اي نسبتي و در دسترس استفاده شد و تعداد چهارصد پرسشنامه توزيع شد. هدف پژوهش، بررسي تاثير تبليغات دهان به دهان الكترونيكي بر قصد خريد از طريق ارزش ويژه برند مبتني بر مشتري بود. با بررسي مباني نظري و يافته هاي تحقيقات قبلي، مدل مفهومي تحقيق و فرضيه هاي آن ارائه شد. يافته ها نشان داد كه تبليغات دهان به دهان الكترونيكي بر ابعاد ارزش ويژه برند؛ ابعاد ارزش ويژه برند به جز بعد آگاهي از برند بر قصد خريد و تبليغات دهان به دهان الكترونيكي از طريق ارزش ويژه برند بر قصد خريد اثر مي گذارد. در نهايت بر مبناي يافته ها، پيشنهادات تحقيق ارائه شد. کلید واژه: تبليغات دهان به دهان الكترونيكي(Q2)ارزش ويژه برند(Q1)بازنگري آنلاين(Q2)نفوذ بين شخصي(Q2)فضاي سايبري(Q1) چارک 1 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک اول تازگی است. یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع خیلی زیاد است. چارک 2 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک دوم تازگی است. یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع زیاد است. چارک 3 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک سوم تازگی است. یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع کم است. چارک 4 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک چهارم تازگی است. یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع خیلی کم است. موضوعات مرتبط: تصویر برندبرندارزش ادراک شدهکیفیت ادراک شده ارجاعات: ندارد مقالات نشریه ای مرتبط: نقش ويژگي هاي منبع اطلاعاتي بر تبليغات دهان به دهان لباس هاي ورزشيتاثير اعتماد مشتريان بر قصد خريد با ميانجي گري تبليغات دهان به دهانكانون كنترل و ارتباط دهان به دهان در ميان مصرف كنندگانتاثير راحتي استفاده از خدمات بر تبليغات دهان به دهان و قصد خريد مجددبررسي تاثير ارزش برند صنعتي بر مولفه هاي ارزش برند ترکيبي و قصد خريد مصرف کننده نهايي مقالات همایشی مرتبط: رويكردي نوين و جامع به تبليغات دهان به دهان موثربررسي تاثير تبليغات دهان به دهان درجذب مشتريان باشگاه هاي بدن سازي (بانوان) شهرستان گرگانبررسي تاثير اعتماد و وابستگي کاربران شبکه هاي اجتماعي و مشارکت آن ها در رفتارهاي تبليغاتي دهان به دهانبررسي عوامل موثر بر مشارکت مشتريان باشگاه هاي بدنسازي در ارتباط دهان به دهانبررسي تاثير عشق به برند، شخصيت برند و وفاداري مصرف کننده به برند سبز بر تبليغات دهان به دهان ویدئوهای مرتبط از مکتب‌خونه بازدید یکساله 1737 آخرین های بلاگ دسترسی به شاخص تاثیر مجلات وب آو ساینسدوره آموزشی اندنوتبا یک کلیک مقاله مورد نظر خود را در پابمد بیابید، بخوانید، ذخیره کنید و استنادات آن را در وب آو ساینس پیدا کنیددسترسی رایگان به مقالات در مخازن پیش چاپدسترسی رایگان به تحقیقات کووید 19 در اسکوپوسپابلونز : ابزاری رایگان برای رصد مقالات علمی از وب آو ساینس ورود به بلاگ مرکز اطلاعات علمی