ارتباط ابعاد ارزش ويژه برندو عملکرد سازمان بر اساس مدل CBBE (مورد مطالعه: شرکت هاي بيمه بدنه خودرو)

مروتي شريف آبادي علي; کشورشاهي محمدکاظم; رستگار مهسا

مشخصات مقاله

عنوان نشریه:

كاوش هاي مديريت بازرگاني

اطلاعات شماره:

پاييز و زمستان 1390 , دوره 3 , شماره 6 ; از صفحه 1 تا صفحه 22 .

عنوان مقاله:

ارتباط ابعاد ارزش ويژه برندو عملکرد سازمان بر اساس مدل CBBE (مورد مطالعه: شرکت هاي بيمه بدنه خودرو)

نویسندگان:

مروتي شريف آبادي علي, کشورشاهي محمدکاظم, رستگار مهسا

آدرس:

چکیده:

مديريت برند يکي از ابزارهاي کارآمد در دست مديران بازاريابي در خصوص تدوين استراتژي ها و برنامه هاي بازاريابي است. ارزيابي برند با استفاده از مفهوم ارزش ويژه برند امكان پذير است. عواملي چون كيفيت ادراك شده، تمايل به پرداخت قيمت بالاتر، محبوبيت برند، منحصر به فرد بودن و ... ابعاد تشكيل دهنده ارزش ويژه برند هستند. نگارندگان اين مقاله سعي در آزمودن ارتباط ميان ارزش ويژه برند و عملكرد شرکت داشته و در جهت رسيدن به اين مهم، بازار رقابتي بيمه بدنه را براي آزمون فوق انتخاب کرده اند. براي انجام اين پژوهش، از ضريب همبستگي ميان ارزش ويژه برند از ديدگاه مشتريان و تعداد بيمه بدنه فروش رفته شرکت هاي بيمه استفاده شده است. در خروجي کار، ارتباط بالاي ارزش ويژه برند و عملكرد شرکت (فروش) مشاهده شد. اين امر به معناي آن است كه شرکت هاي بيمه اي كه از ارزش ويژه بالاتري در ذهن مشتريان برخوردارند، عملكرد بهتري نيز داشته اند.

کلید واژه:

عملکرد سازمان(Q2)ارزش ويژه برند مشتري گرا (CBBE)(Q2)نتايج مالي(Q2)

چارک 1 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک اول تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع خیلی زیاد است.
چارک 2 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک دوم تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع زیاد است.
چارک 3 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک سوم تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع کم است.
چارک 4 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک چهارم تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع خیلی کم است.

موضوعات مرتبط:

تسهیم دانش خلق دانش و تسهیم دانش عمل کرد سازمانی فرآیندهای دانش فرهنگ سازمانی

مقالات نشریه ای مرتبط:

ندارد

مقالات همایشی مرتبط:

ندارد

طرح های مرتبط:

ندارد

مقالات بین المللی مرتبط:

ارتباط خیلی زیاد ارتباط زیاد مرتبط ارتباط کمتر

ارجاعات:

ثبت نشده است

استنادات:

ثبت نشده است

+جهت ارجاع به این مقاله کلیک کنید(Cite).

APA : کپی

مروتی شریف آبادی، ع.، و کشورشاهی، م.، و رستگار، م. (1390). ارتباط ابعاد ارزش ویژه برندو عملکرد سازمان بر اساس مدل CBBE (مورد مطالعه: شرکت های بیمه بدنه خودرو). کاوش های مدیریت بازرگانی, 3(6), 1-22. https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=191596

Vancouver : کپی

مروتی شریف آبادی علی، کشورشاهی محمدکاظم، رستگار مهسا. ارتباط ابعاد ارزش ویژه برندو عملکرد سازمان بر اساس مدل CBBE (مورد مطالعه: شرکت های بیمه بدنه خودرو). کاوش های مدیریت بازرگانی. 1390 [cited 2022August12];3(6):1-22. Available from: https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=191596

IEEE : کپی

مروتی شریف آبادی، ع.، کشورشاهی، م.، رستگار، م.، 1390. ارتباط ابعاد ارزش ویژه برندو عملکرد سازمان بر اساس مدل CBBE (مورد مطالعه: شرکت های بیمه بدنه خودرو). کاوش های مدیریت بازرگانی, [online] 3(6), pp.1-22. Available: https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=191596.