بررسي جامعه شناختي علل تاثير تبليغات بر ميزان و نوع مصرف زنان و دختران (مطالعه موردي دانشجويان دختر دانشگاه آزاد اسلامي واحد تهران شمال)

امروزه يکي از مسائل پيش روي جوامع توسعه يافته و در حال توسعه بحث مصرف گرايي و ظهور جامعه مصرفي يا مصرف گرا مي باشد. اساسا جوامع صنعتي مبتني بر فرهنگ مصرف گرايي مي باشد در اين ميان تبليغات و رسانه هاي جمعي از نقش بسيار تعيين کننده اي در شکل دهي به الگوهاي مصرفي مخاطبين خود دارند. زنان و دختران به عنوان يکي از گروه هاي اصلي در معرض اين تبليغات و رواج فرهنگ مصرف گرايي مورد بررسي قرار گرفته است. هدف اصلي اين پژوهش بررسي جامعه شناختي علل تاثير تبليغات کالاها بر ميزان مصرف زنان و دختران مي باشد. اين پژوهش با روش ميداني (پيمايش) انجام شده است که در اين روش از پرسشنامه همراه با مصاحبه استفاده شده است. جامعه آماري شامل دانشجويان دانشگاه آزاد واحد تهران شمال بوده و حجم نمونه برابر با 400 نفر بوده که به روش تصادفي سيستماتيک انتخاب شده اند. داده هاي مورد نياز جمع آوري شده و با نرم افزار spss اقدام به تحليل داده ها و آزمون فرضيات نموده ايم. نتايج نشان مي دهد که بين ميل به زيبايي، سرمايه فرهنگي، پايگاه اقتصادي اجتماعي خانواده، چگونگي استفاده از رسانه هاي عمومي و ميزان سلامت با تبليغات همبستگي مثبت و معناداري وجود دارد. متغيرهاي مستقل حدود 71 درصد تغييرات تبليغات را تبيين نموده و نقش سرمايه فرهنگي و رسانه هاي عمومي در مقايسه با ساير متغيرها بيشتر است.