تبليغات تجاري و مصرف گرايي: تحليل نشانه شناختي آگهي هاي تجاري تلويزيوني در ايران

عبدالهيان حميد; حسني حسين

مشخصات مقاله

عنوان نشریه:

پژوهشهاي ارتباطي (پژوهش و سنجش) : تابستان 1389 , دوره 17 , شماره 2 (پياپي 62) ; از صفحه 107 تا صفحه 125 .

عنوان مقاله:

تبليغات تجاري و مصرف گرايي: تحليل نشانه شناختي آگهي هاي تجاري تلويزيوني در ايران

نویسندگان:

عبدالهيان حميد, حسني حسين*

آدرس:

* دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه تهران

چکیده:

از آنجا که عمده ترين هدف تبليغات تلويزيوني و آگهي هاي تجاري، ايجاد انگيزه مصرف در مخاطبان است‏، مطالعات مربوط به آگهي ها نيز بيشتر به مسايل مرتبط با مصرف و پيامدهاي آن در عرصه هاي گوناگون زندگي معطوف شده است. بر اين اساس، هدف مقاله حاضر نيز مطالعه آگهي هاي تجاري تلويزيون از منظر ترويج و تبليغ مصرف گرايي است. به اين منظور نمونه اي از آگهي هاي تجاري تلويزيوني انتخاب شده و با استفاده از رويکرد نشانه شناسانه بارت مورد تحليل قرار گرفته است. نتايج به دست آمده نشان مي دهد كه آگهي هاي تجاري، به نحوي غير مستقيم، سبب برانگيختن و ترويج مصرف گرايي در ميان مخاطبان مي شوند. بنابراين، از آنجا که احكام اسلامي، بر پرهيز از دنياجويي و مادي گرايي تاكيد دارند، توليدكنندگان آگهي هاي تجاري بهتر است ميان ضرورت پخش آگهي ها براي کسب درآمد از سوي شبکه هاي گوناگون تلويزيوني و لزوم شناساندن محصولات تجاري و خدمات به مخاطبان و نيز آموزه هاي اسلامي، تعادل لازم را رعايت كنند.

کلید واژه:

آگهي هاي تجاري(Q3)تبليغات(Q2)تلويزيون(Q2)مصرف(Q2)مصرف گرايي(Q2)نشانه شناسي(Q2)