تحلیل استراتژیک بازاریابی آمیخته گردشگری ورزشی مازندران با رویکرد 7 پی

حسیبی شهاب; شجاعی وحید

مشخصات مقاله

عنوان نشریه:

تحقيقات كاربردي علوم جغرافيايي (علوم جغرافيايي)

اطلاعات شماره:

تابستان 1399 , دوره 20 , شماره 57 ; از صفحه 169 تا صفحه 186 .

عنوان مقاله:

تحلیل استراتژیک بازاریابی آمیخته گردشگری ورزشی مازندران با رویکرد 7 پی

نویسندگان:

حسیبی شهاب, شجاعی وحید*

آدرس:

* ساری، خزرآباد، دانشگاه آزاد ساری

چکیده:

توسعه و بهبود وضعیت صنعت گردشگری کشور و یا مناطق مختلف آن، به مکانیسم های موثر بازاریابی وابسته است. هدف از این تحقیق، تحلیل استراتژیک بازاریابی آمیخته گردشگری ورزشی در استان مازندران با رویکرد 7 پی است. تحقیق حاضر از نوع توصیفی تحلیلی بود که به شیوه پیمایشی و با رویکرد جامع انجام شده است. 235 نفر از مدیران سازمان های ورزشی و گردشگری، مدیران دفاتر جهانگردی، راهنمایان گردشگری و خبرگان دانشگاهی در حوزه های مدیریت ورزشی و توریسم مازندران به عنوان نمونه این تحقیق که به صورت غیر تصادفی در دسترس انتخاب شدند، پرسشنامه محقق ساخته 57 سوالی و 7 موبفه، روا و پایا (0. 792= α ) را به صورت داوطلبانه تکمیل نمودند. یافته های حاصل از آزمون فریدمن نشان داد که عناصر بازاریابی آمیخته گردشگری ورزشی در استان بر اساس اولویت، تفاوت معناداری با هم دارند. عنصر قیمت بالاترین اولویت(میانگین 69/4) و فرآیند یا برنامه ریزی پایین ترین اولویت (میانگین 69/3) را به خود اختصاص داده اند. سایر عناصر ترکیب بازاریابی گردشگری ورزشی استان به ترتیب اولویت عبارتند از: محصول یا خدمت (میانگین 21/4)، توزیع (میانگین 05/4)، شواهد فیزیکی (میانگین 91/3)، افراد (میانگین 76/3) و ترویج (میانگین 61/3). با توجه به یافته های پژوهش می توان بیان نمود، به منظور رونق گردشگری ورزشی در استان باید به مفهوم توسعه پایدار در این صنعت توجه نمود و بدون تردید توسعه جامع و پایدار این صنعت منبعث از رویکردی سیستمی و متناسب با کلیه عناصر بازاریابی آمیخته گردشگری ورزشی می باشد.

کلید واژه:

تحلیل استراتژیک(Q1)بازاریابی آمیخته(Q1)بازاریابی گردشگری ورزشی(Q1)آمیخته 7 پی(Q1)مازندران(Q2)

چارک 1 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک اول تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع خیلی زیاد است.
چارک 2 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک دوم تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع زیاد است.
چارک 3 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک سوم تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع کم است.
چارک 4 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک چهارم تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع خیلی کم است.

موضوعات مرتبط:

Marginalis امور مالی ترفیع تورشن بیضه جاذبه های طبیعی-ورزشی سقانفار صنایع فرهنگی خلاق طبقه بندی رود عملیات قرابت فیلوژنتیکی قم کلید شناسایی کونژنکیتویته حاد خونریزی دهنده مالی مثلث ساختار

مقالات نشریه ای مرتبط:

مقالات همایشی مرتبط:

ندارد

طرح های مرتبط:

مقالات بین المللی مرتبط:

No item.

ارتباط خیلی زیاد ارتباط زیاد مرتبط ارتباط کمتر

ارجاعات:

ثبت نشده است

استنادات:

ثبت نشده است

+جهت ارجاع به این مقاله کلیک کنید(Cite).

APA : کپی

حسیبی، ش.، و شجاعی، و. (1399). تحلیل استراتژیک بازاریابی آمیخته گردشگری ورزشی مازندران با رویکرد 7 پی. تحقیقات کاربردی علوم جغرافیایی (علوم جغرافیایی), 20(57 ), 169-186. https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=527993

Vancouver : کپی

حسیبی شهاب، شجاعی وحید. تحلیل استراتژیک بازاریابی آمیخته گردشگری ورزشی مازندران با رویکرد 7 پی. تحقیقات کاربردی علوم جغرافیایی (علوم جغرافیایی). 1399 [cited 2022May19];20(57 ):169-186. Available from: https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=527993

IEEE : کپی

حسیبی، ش.، شجاعی، و.، 1399. تحلیل استراتژیک بازاریابی آمیخته گردشگری ورزشی مازندران با رویکرد 7 پی. تحقیقات کاربردی علوم جغرافیایی (علوم جغرافیایی), [online] 20(57 ), pp.169-186. Available: https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=527993.