5 SID.ir | بررسي تأثير عوامل کليدي بازاريابي در موفقيت شرکت هاي کوچک و متوسط فناوري محور

مشخصات مقاله

عنوان نشریه: 
 
عنوان مقاله: 

بررسي تأثير عوامل کليدي بازاريابي در موفقيت شرکت هاي کوچک و متوسط فناوري محور

 
نویسندگان: 
 
آدرس:  
* پارک علم و فناوری خراسان، خراسان، ایران
 
چکیده: 
عليرغم نقش محوري کسب و کارهاي کوچک و متوسط در توسعه اقتصادي کشورها، درصد بالايي از بنگاه هاي کوچک در سال هاي اوليه تأسيس با شکست مواجه مي شوند. در حوزه فناوري هاي برتر به دليل وابستگي زياد به فناوري در حال تغيير و نياز به سرمايه اوليه بالا، بنگاه ها با وضعيت دشوارتري روبه رو هستند. با درنظر گرفتن اين موضوع که شرکت هاي فناور بخش مهمي از مخاطبين موضوع شرکت هاي دانش بنيان را تشکيل مي دهد، بررسي اين شرکت ها اهميت بيشتري مي يابد. پژوهشگران همواره درصدد شناسايي عوامل موفقيت يا شکست اين شرکت ها بوده اند. در بيشتر پژوهش هاي صورت گرفته ضعف دانش و مهارت هاي بازاريابي به عنوان يکي از دو علت اصلي شکست اين شرکت ها معرفي شده است. در پژوهش پييش رو، مؤلفه هاي بازاريابي موثر در موفقيت شرکت هاي کوچک و متوسط مستقر در مراکز رشد پارک علم و فناوري خراسان مورد بررسي و آزمون قرار گرفت. با اين هدف، تأثير چهار مؤلفه اي که داراي بيشترين تکرار در پژوهش ها بودند شامل تمرکز، تصوير ذهني مثبت، شبکه سازي و جايگاه منحصر به فرد، به عنوان مؤلفه هاي بازاريابي اين شرکت ها مورد شناسايي قرار گرفت و اين مؤلفه ها روي شاخص هاي موفقيت اين شرکت ها که مطابق با آئين نامه هاي وزارت علوم، تحقيقات و فناوري، شامل سه شاخص رشد علمي و فناوري، رشد مالي و اقتصادي و همچنين رشد سازماني هستند، آزمون شدند. نتايج بررسي آزمون هاي آماري با استفاده از نرم افزار آماري PLS، نشان مي دهد که تمرکز از طريق تأثير بر شاخص رشد علمي و فناوري و شاخص سازماني، روي موفقيت اين شرکت ها تأثير مي گذارد، جايگاه منحصر به فرد تنها از طريق ارتباط با شاخص علمي و فناوري، تصوير ذهني مثبت از تأثير بر شاخص مالي و اقتصادي و سازماني و شبکه سازي با تأثير بر شاخص علمي و فناوري، موفقيت شرکت هاي کوچک و متوسط فناوري محور را موجب مي گردند.
 
کلید واژه: 

 
موضوعات مرتبط: 
-
 
ارجاعات: 
  • ندارد
 
 
مقالات نشریه ای مرتبط: 
  • ندارد
 
مقالات همایشی مرتبط: 
  • ندارد
 

  چکیده انگلیسی بازدید یکساله 50
 
 
آخرین های بلاگ
ورود به بلاگ مرکز اطلاعات علمی