ارائه چارچوبي به منظور شبکه سازي بازاريابي کارآفرينانه در کسب و کارهاي کوچک و متوسط درحوزه صنايع دارويي

ضيا بابک; رضواني مهران; بياتي الهه

مشخصات مقاله

عنوان نشریه:

توسعه كارآفريني

اطلاعات شماره:

پاييز 1396 , دوره 10 , شماره 3 ; از صفحه 417 تا صفحه 436 .

عنوان مقاله:

ارائه چارچوبي به منظور شبکه سازي بازاريابي کارآفرينانه در کسب و کارهاي کوچک و متوسط درحوزه صنايع دارويي

نویسندگان:

ضيا بابک*, رضواني مهران, بياتي الهه

آدرس:

* دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران

چکیده:

امروزه شبکه سازي، ابزاري درنظر گرفته مي شود که مي تواند اثربخشي بازاريابي کارآفرينانه را بهبود بخشد. در اين راستا، کسب وکارهاي کوچک و متوسط از شبکه سازي بهره ي زيادي مي برند تا بتوانند به سرعت در تشخيص فرصت هاي موجود در بازار برسند. هدف مطالعه ي حاضر، طراحي چارچوب شبکه سازي بازاريابي کارآفرينانه در کسب وکارهاي کوچک و متوسط در حوزه ي صنايع دارويي استان تهران است. اين پژوهش، از نظر هدف کاربردي است که با روش کيفي نظريه ي داده بنياد به انجام رسيد. براي گردآوري داده ها، از ابزار مصاحبه ي ساختاريافته استفاده شد و تجزيه و تحليل داده ها نيز با استفاده از کدگذاري هاي باز و محوري توسط نرم افزار 7 Atlas Ti انجام گرفت. يافته هاي تحقيق بيانگر اين است که بنگاه هاي کوچک و متوسط فعال در بخش دارو، علاوه بر انجام بازاريابي از طريق فعاليت هاي ارتباطي عادي خود مانند تعامل و مشارکت در اجتماع، کسب وکار و فعاليت هاي تجاري، از طريق شبکه سازي نيز بازاريابي را انجام مي دهند و تنها راه منطقي بازيابي، مقوله ي شبکه سازي است. همچنين، نتايج به دست آمده نشان داد که حفظ ارتباطات با شبکه سازي، رابطه ي مثبتي دارد و ايجاد ارتباطات جديد و شبکه سازي، رابطه ي مثبتي با رفتار کارآفرينانه دارد.

کلید واژه:

بازاريابي کارآفرينانه(Q1)شبکه(Q1)شبکه سازي(Q2)کسب وکارهاي کوچک و متوسط(Q1)

چارک 1 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک اول تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع خیلی زیاد است.
چارک 2 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک دوم تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع زیاد است.
چارک 3 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک سوم تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع کم است.
چارک 4 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک چهارم تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع خیلی کم است.

موضوعات مرتبط:

ارجاعات:

ندارد

Cite:

APA : کپی

ضیا، ب.، و رضوانی، م.، و بیاتی، ا. (1396). ارائه چارچوبی به منظور شبکه سازی بازاریابی کارآفرینانه در کسب و کارهای کوچک و متوسط درحوزه صنایع دارویی. توسعه کارآفرینی, 10(3 ), 417-436. https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=467700

Vancouver : کپی

ضیا بابک، رضوانی مهران، بیاتی الهه. ارائه چارچوبی به منظور شبکه سازی بازاریابی کارآفرینانه در کسب و کارهای کوچک و متوسط درحوزه صنایع دارویی. توسعه کارآفرینی. 1396 [cited 2021April18];10(3 ):417-436. Available from: https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=467700

IEEE : کپی

ضیا، ب.، رضوانی، م.، بیاتی، ا.، 1396. ارائه چارچوبی به منظور شبکه سازی بازاریابی کارآفرینانه در کسب و کارهای کوچک و متوسط درحوزه صنایع دارویی. توسعه کارآفرینی, [online] 10(3 ), pp.417-436. Available at: <https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=467700>.

مقالات نشریه ای مرتبط: