تأثير ارتباطات برند مصرف کننده بر بشارت برند

اسفيداني محمدرحيم; اشکاني مهدي; عباسي اميرحسين

مشخصات مقاله

عنوان نشریه:

چشم انداز مديريت بازرگاني (چشم انداز مديريت (پيام مديريت))

اطلاعات شماره:

پاييز 1395 , دوره 15 , شماره 3 (پياپي 27) ; از صفحه 159 تا صفحه 175 .

عنوان مقاله:

تأثير ارتباطات برند مصرف کننده بر بشارت برند

نویسندگان:

اسفيداني محمدرحيم, اشکاني مهدي*, عباسي اميرحسين

آدرس:

* دانشگاه تهران

چکیده:

در جامعه مصرف کننده امروزي، جايي که براي مصرف کننده به آساني امکان نشان دادن طرفداري برند وجود دارد، براي صاحبان بازار، فهم رفتارهايي که به انتخاب برند منجر مي شوند مهم است. هدف مطالعه حاضر بررسي چگونگي تأثير ارتباطات برند مصرف کنندگان بر متغيرهاي بشارت برند است که به رفتارهاي حمايتي برند منجر مي شود. مطالعه حاضر اثر سه مؤلفه از مؤلفه هاي ارتباطات برند مصرف کننده را بر مؤلفه هاي بشارت برند بررسي مي کند. داده ها به وسيله پرسشنامه از جامعه آماري شامل 350 نفر از دانشجويان و در مورد برند گوشي همراه به دست آمد. فرضيه هاي پژوهش حاضر با استفاده از معادلات ساختاري تحليل شده و سه فرضيه رد و هشت فرضيه تأييد شد. يافته هاي پژوهش نشان داد که مفهوم ارتباطات برند مصرف کننده بر بشارت برند تأثير مثبت مي گذارد؛ به عبارت ديگر هويت پذيري برند بر توصيه مثبت و منفي برند، تعهد برند بر قصد خريد و توصيه منفي برند و اطمينان برند بر قصد خريد و توصيه مثبت برند تأثير مثبت مي گذارد؛ همچنين مشخص شد که متغير قصد خريد بر دو متغير توصيه مثبت و منفي برند تأثير مثبت دارد.

کلید واژه:

ارتباطات برند مصرف کننده(Q1)بشارت برند(Q1)هويت پذيري برند(Q1)اطمينان برند(Q1)تعهد برند.(Q1)

چارک 1 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک اول تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع خیلی زیاد است.
چارک 2 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک دوم تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع زیاد است.
چارک 3 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک سوم تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع کم است.
چارک 4 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک چهارم تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع خیلی کم است.

موضوعات مرتبط:

ارجاعات:

ندارد

Cite:

APA : کپی

اسفیدانی، م.، و اشکانی، م.، و عباسی، ا. (1395). تأثیر ارتباطات برند مصرف کننده بر بشارت برند. چشم انداز مدیریت بازرگانی (چشم انداز مدیریت (پیام مدیریت)), 15(3 (پیاپی 27) ), 159-175. https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=441780

Vancouver : کپی

اسفیدانی محمدرحیم، اشکانی مهدی، عباسی امیرحسین. تأثیر ارتباطات برند مصرف کننده بر بشارت برند. چشم انداز مدیریت بازرگانی (چشم انداز مدیریت (پیام مدیریت)). 1395 [cited 2021April13];15(3 (پیاپی 27) ):159-175. Available from: https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=441780

IEEE : کپی

اسفیدانی، م.، اشکانی، م.، عباسی، ا.، 1395. تأثیر ارتباطات برند مصرف کننده بر بشارت برند. چشم انداز مدیریت بازرگانی (چشم انداز مدیریت (پیام مدیریت)), [online] 15(3 (پیاپی 27) ), pp.159-175. Available at: <https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=441780>.

مقالات نشریه ای مرتبط: