بررسي پيشايندها و پيامدهاي کليدي عشق به برندخريداران گوشي تلفن همراه در تهران

آقازاده هاشم; شاه حسيني محمدعلي; پريشان فاطمه

مشخصات مقاله

عنوان نشریه:

مديريت برند

اطلاعات شماره:

پاييز 1394 , دوره 2 , شماره 3 ; از صفحه 67 تا صفحه 92 .

عنوان مقاله:

بررسي پيشايندها و پيامدهاي کليدي عشق به برندخريداران گوشي تلفن همراه در تهران

نویسندگان:

آقازاده هاشم*, شاه حسيني محمدعلي, پريشان فاطمه

آدرس:

* گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران

چکیده:

هدف پژوهش حاضر، بررسي پيشايندها و پيامدهاي کليدي عشق به برند خريداران گوشي تلفن همراه مي باشد. با توجه به اهميت ارتباطات مصرف کننده با برند، در اين مقاله تلاش شده است پيشايند ها و پيامد هاي عشق به برند مورد بررسي قرار گيرد. جامعه آماري اين پژوهش، شامل خريداران گوشي تلفن همراه برند هاي اپل، سامسونگ، سوني، نوکيا، اچ تي سي، ال جي، ديمو و جي ال ايکس در تهران مي باشد. نمونه آماري پژوهش حاضر شامل 379 خريدار گوشي مي باشد. براي گردآوري داده ها، از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. تجزيه وتحليل داده هابا تکنيک مدل سازي معادلات ساختاري و با استفاده از نرم افزار اسمارت پي ال اس انجام گرفته است. نتايج پژوهش نشان داد احساس سورئاليستي خريدار، برند خودانگاره و تصوير برند از پيشايند هاي کليدي عشق به برند خريداران گوشي تلفن همراه مي باشد. هم چنين وفاداري به برند، حسادت به دارندگان برند، تعامل فعال خريدار، تبليغات توصيه اي مثبت، وتمايل به پرداخت بيش تر، به عنوان پيامد هاي عشق به برند خريداران گوشي تلفن همراه، تاييد شد.

کلید واژه:

پيامد هاي عشق به برند پيشايندهاي عشق به برند خريداران گوشي تلفن همراه عشق به برند

موضوعات مرتبط:

ارجاعات:

ندارد

Cite:

APA : کپی

آقازاده، ه.، و شاه حسینی، م.، و پریشان، ف. (1394). بررسی پیشایندها و پیامدهای کلیدی عشق به برندخریداران گوشی تلفن همراه در تهران. مدیریت برند, 2(3 ), 67-92. https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=360106

Vancouver : کپی

آقازاده هاشم، شاه حسینی محمدعلی، پریشان فاطمه. بررسی پیشایندها و پیامدهای کلیدی عشق به برندخریداران گوشی تلفن همراه در تهران. مدیریت برند. 1394 [cited 2021April11];2(3 ):67-92. Available from: https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=360106

IEEE : کپی

آقازاده، ه.، شاه حسینی، م.، پریشان، ف.، 1394. بررسی پیشایندها و پیامدهای کلیدی عشق به برندخریداران گوشی تلفن همراه در تهران. مدیریت برند, [online] 2(3 ), pp.67-92. Available at: <https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=360106>.

مقالات نشریه ای مرتبط: