برای اطلاع از آخرین مقالات علمی و اخبار کرونا(COVID-19) کلیک کنید

مشخصات مقاله

عنوان نشریه: 
 
اطلاعات شماره: 
 
عنوان مقاله: 

ارزيابي تاثير تبليغات اينترنتي فرش با تاکيد بر رفتار مصرف کننده

 
نویسندگان: 
 
آدرس:  
* گروه فرش، دانشگاه هنر شیراز
 
چکیده: 

تبليغات الکترونيکي فرآيندي است که علاوه بر معرفي کالا و خدمات پس از فروش، سعي در ترغيب مشتريان از طريق ابزار اينترنت براي خريد دارد. تبليغات الکترونيکي به دليل سرعت بالا و هزينه کمتر، در بازاريابي انواع کالاها مورد توجه است. لذا با توجه به گسترش نفوذ اين شيوه تبليغاتي نوين در جامعه کنوني، پژوهش حاضر با هدف بررسي ديدگاه ها و نظرات درباره تبليغات اينترنتي فرش به منظور افزايش تاثير آن بر اساس رفتار مصرف کننده به انجام رسيده است. ضرورت و دقت توجه به موضوع از اين روست که جايگاه فرش به عنوان يک کفپوش ايراني با توجه به تنوع توليدات مصرفي با توجه به ابزارهاي موجود و به روز تبليغ و با رويکرد تاثير بر رفتار مصرف کننده، بيشتر مورد توجه قرار گيرد. از اين رو، با در نظر داشتن هدف اين پژوهش و ضرورت جايگاه تبليغات الکترونيکي در حوزه فرش، سوالاتي در اين پژوهش مطرح است که مهم ترين آن ها عبارت است از اين که آيا مي توان مدل تبليغات الکترونيکي فرش را بر اساس رفتار مصرف کننده ارزيابي کرد؟ کدام يک از محرک هاي ارتباطي و محتوايي بر واکنش هاي شناختي، احساسي و نگرشي مصرف کنندگان تاثير دارد؟ اين مطالعه به صورت ميداني و اسنادي با ابزار گردآوري اطلاعات کتابخانه اي و پرسش نامه انجام شده که جامعه آماري مزبور بر اساس جدول مورگان به تعداد 103 نفر انتخاب شد. اين جامعه آماري را کاربران ايراني اينترنت که تمامي آن ها به حوزه فرش دستباف اشراف کامل داشتند تشکيل مي دهند که به نوعي در معرض تبليغات اينترنتي فرش و يا سايت هاي مرتبط با فرش قرار گرفته بودند و اين امر را در پرسشنامه ها لحاظ کرده اند. هدف از اين پژوهش، ضمن اعتبارسنجي تبليغات اينترنتي مرتبط با فرش، ارائه مدلي است که بر اساس رفتار مصرف کنندگان بتوان کيفيت مناسبي از تبليغات اين کالا ارائه نمود. نتايج تحقيق نشان مي دهد محرک هاي ارتباطي با 0.51 تاثير بر واکنش شناختي مصرف کنندگان و 0.42 تاثير بر واکنش احساسي مصرف کنندگان بيشترين تاثير را داشته و محرک هاي محتوايي 0.32 تاثير بر واکنش شناختي مصرف کنندگان و 0.28 تاثير بر واکنش احساسي مصرف کنندگان داشته و اولويت دقت به محرک هاي محتوايي بيشتر از محرک هاي ارتباطي است. از طرفي محرک هاي محتوايي و ارتباطي هيچ کدام بر نگرش مصرف کنندگان تاثيرگذار نبوده اند که لازم است مطابق مدل تحقيق و براي اثرگذاري بيشتر بر محتواي تبليغات اينترنتي مرتبط با فرش تاکيد بيشتري شود.

 
کلید واژه: 

 
موضوعات مرتبط: 
 
 
مقالات نشریه ای مرتبط:  
 
مقالات همایشی مرتبط: 
 
ارتباط خیلی زیاد ارتباط زیاد مرتبط ارتباط کمتر
 
ارجاعات: 
  • ثبت نشده است
 
استنادات: 
  • ثبت نشده است
 
+جهت ارجاع به این مقاله کلیک کنید(Cite).
APA : کپی

اولیائی طبائی، س.، و شاهپروری، م.، و میرزاامینی، س. (1396). ارزیابی تاثیر تبلیغات اینترنتی فرش با تاکید بر رفتار مصرف کننده. گلجام, -(31 ), 71-87. https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=319471



Vancouver : کپی

اولیائی طبائی سیده اکرم، شاهپروری محمدرضا، میرزاامینی سیدمحمدمهدی. ارزیابی تاثیر تبلیغات اینترنتی فرش با تاکید بر رفتار مصرف کننده. گلجام. 1396 [cited 2021October26];-(31 ):71-87. Available from: https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=319471



IEEE : کپی

اولیائی طبائی، س.، شاهپروری، م.، میرزاامینی، س.، 1396. ارزیابی تاثیر تبلیغات اینترنتی فرش با تاکید بر رفتار مصرف کننده. گلجام, [online] -(31 ), pp.71-87. Available: https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=319471.



 

 
چکیده انگلیسی بازدید یکساله 678 مباني نظري و تجربي ونداليسم: مروري بر يافته هاي يك تحقيق
 
آخرین های بلاگ
ورود به بلاگ مرکز اطلاعات علمی