شناسايي انگيزه هاي انتقال پيام تبليغاتي در بازاريابي ويروسي (مورد مطالعه: دانشگاه مازندران)

شيرخدايي ميثم; رضايي سعيد

مشخصات مقاله

عنوان نشریه:

راهبردهاي بازرگاني

اطلاعات شماره:

بهار و تابستان 1393 , دوره 21 , شماره 3 ; از صفحه 83 تا صفحه 92 .

عنوان مقاله:

شناسايي انگيزه هاي انتقال پيام تبليغاتي در بازاريابي ويروسي (مورد مطالعه: دانشگاه مازندران)

نویسندگان:

شيرخدايي ميثم, رضايي سعيد*

آدرس:

* دانشگاه خوارزمی

چکیده:

عليرغم محبوبيت روزافزون بازاريابي ويروسي، عوامل موثر بر موفقيت آن هنوز بطور کامل شناخته شده نيستند. اين تحقيق با هدف شناسايي انگيزه هاي انتقال پيام در بازاريابي ويروسي انجام شد. در اين پژوهش که استراتژي آن توصيفي- پيمايشي مي باشد، 396 نفر از دانشجويان دانشگاه مازندران به روش نمونه گيري خوشه اي انتخاب شدند و داده ها از طريق پرسشنامه جمع آوري شد. مشوق مادي، نوع دوستي، خودافزايي و منافع اجتماعي به عنوان متغيرهاي مستقل و انتقال پيام و برون گرايي به ترتيب به عنوان متغيرهاي وابسته و تعديل گر اين تحقيق بودند. براي تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار SPSS استفاده شد. براي آزمون فرضيه ها از رگرسيون چندگانه همزمان و براي ارزيابي نقش تعديل کننده از روش بارون و کني استفاده شد. نتايج تحقيق نشان مي دهد غير از مشوق مادي، ساير متغيرهاي مستقل تاثير مثبت و معنادار بر انتقال پيام دارند. همچنين برونگرايي رابطه بين متغيرهاي مستقل و وابسته را تعديل مي کند.

کلید واژه:

بازاريابي ويروسي(Q1)بازاريابي ولوله اي(Q2)تبليغ دهان به دهان اينترنتي(Q2)

چارک 1 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک اول تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع خیلی زیاد است.
چارک 2 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک دوم تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع زیاد است.
چارک 3 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک سوم تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع کم است.
چارک 4 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک چهارم تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع خیلی کم است.

موضوعات مرتبط:

رقابت انتخاباتی عوامل عملکردی فیس بوک گفتگوی اجتماعی مصاحبه نیمه ساختاریافته

مقالات نشریه ای مرتبط:

مقالات همایشی مرتبط:

ندارد

طرح های مرتبط:

مقالات بین المللی مرتبط:

No item.

ارتباط خیلی زیاد ارتباط زیاد مرتبط ارتباط کمتر

ارجاعات:

ثبت نشده است

استنادات:

ثبت نشده است

+جهت ارجاع به این مقاله کلیک کنید(Cite).

APA : کپی

شیرخدایی، م.، و رضایی، س. (1393). شناسایی انگیزه های انتقال پیام تبلیغاتی در بازاریابی ویروسی (مورد مطالعه: دانشگاه مازندران). راهبردهای بازرگانی, 21(3), 83-92. https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=251665

Vancouver : کپی

شیرخدایی میثم، رضایی سعید. شناسایی انگیزه های انتقال پیام تبلیغاتی در بازاریابی ویروسی (مورد مطالعه: دانشگاه مازندران). راهبردهای بازرگانی. 1393 [cited 2022May24];21(3):83-92. Available from: https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=251665

IEEE : کپی

شیرخدایی، م.، رضایی، س.، 1393. شناسایی انگیزه های انتقال پیام تبلیغاتی در بازاریابی ویروسی (مورد مطالعه: دانشگاه مازندران). راهبردهای بازرگانی, [online] 21(3), pp.83-92. Available: https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=251665.