انگيزه افراد در ارسال پيام هاي الکترونيکي براي ديگران (بازاريابي ويروسي)

مرادي محسن; علي پوردرويش زهرا

مشخصات مقاله

عنوان نشریه:

پژوهشنامه اقتصاد و كسب و كار

اطلاعات شماره:

زمستان 1391 , دوره 3 , شماره 1 (پياپي 4) ; از صفحه 55 تا صفحه 63 .

عنوان مقاله:

انگيزه افراد در ارسال پيام هاي الکترونيکي براي ديگران (بازاريابي ويروسي)

نویسندگان:

مرادي محسن*, علي پوردرويش زهرا

آدرس:

* دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران شمال

چکیده:

باوجود افزايش محبوبيت بازاريابي ويروسي، عوامل کليدي اثرگذار بر اين استراتژي نوپاي بازاريابي همچنان ناشناخته باقي مانده است. پژوهش حاضر از ميان اين عوامل حياتي، برروي انگيزه مخاطبان شرکت ها از ارسال پيام هاي الکترونيکي دريافتي براي ديگران متمرکز شده است. در اين پژوهش، ضمن مطالعه پيشينه و مباني نظري اين حوزه بازاريابي، اثر عوامل بالقوه 1. نياز به بخشي از يک گروه بودن، 2. نياز به متفاوت بودن، 3. نوع دوستي، 4. نياز به رشد شخصي، برروي تعداد ارسال هاي پيام هاي الکترونيکي براي ديگران بررسي شده است. همچنين در اين باره بحث شده است که آيا داشتن خصوصيت کنجکاوي بالا مي تواند ازطريق افزايش استفاده از پيام هاي الکترونيکي بر تعداد ارسال هاي اين افراد اثر گذارد. نتيجه پژوهش حاضر که برروي نمونه اي بالغ بر 300 نفر ازدانشجويان دانشگاه آزاد اسلامي صورت گرفته است، نشان مي دهد افرادي با نياز به تعلق بيشتر، نوع دوستي بيشتر، نياز به رشد شخصي بيشتر و نيز خصوصيت کنجکاوي بيشتر از ديگران به ارسال پيام هاي الکترونيکي تمايل دارند.

کلید واژه:

بازاريابي ويروسي(Q2)بازاريابي دهان به دهان الکترونيکي(Q2)انگيزه(Q2)پيام الکترونيکي(Q2)

چارک 1 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک اول تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع خیلی زیاد است.
چارک 2 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک دوم تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع زیاد است.
چارک 3 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک سوم تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع کم است.
چارک 4 این موضوع در حوزۀ علمی خود، در چارک چهارم تازگی است.
یعنی استقبال پژوهشگران از این موضوع خیلی کم است.

موضوعات مرتبط:

اساتید آموزش با تکنولوژی انتخاب رشته پرسش نامه هیجان های پیشرفت (Aeq)پزشکی دانشجوی دندان پزشکی رقابت انتخاباتی سطح درگیری ذهنی علوم پزشکی عوامل عملکردی فیس بوک گفتگوی اجتماعی مصاحبه نیمه ساختاریافته معیار ازدواج یپشتوانه ادراکی-شناختی

مقالات نشریه ای مرتبط:

مقالات همایشی مرتبط:

ندارد

طرح های مرتبط:

مقالات بین المللی مرتبط:

ارتباط خیلی زیاد ارتباط زیاد مرتبط ارتباط کمتر

ارجاعات:

طباطبايي سيدمحمود." روش هاي ليزرل و ساختار آنها." نشريه دانشکده ادبيات و علوم انساني (تبريز) 41.4 (مسلسل 169) (1377): 43-76.

استنادات:

ثبت نشده است

+جهت ارجاع به این مقاله کلیک کنید(Cite).

APA : کپی

مرادی، م.، و علی پوردرویش، ز. (1391). انگیزه افراد در ارسال پیام های الکترونیکی برای دیگران (بازاریابی ویروسی). پژوهشنامه اقتصاد و کسب و کار, 3(1 (پیاپی 4)), 55-63. https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=218671

Vancouver : کپی

مرادی محسن، علی پوردرویش زهرا. انگیزه افراد در ارسال پیام های الکترونیکی برای دیگران (بازاریابی ویروسی). پژوهشنامه اقتصاد و کسب و کار. 1391 [cited 2022May24];3(1 (پیاپی 4)):55-63. Available from: https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=218671

IEEE : کپی

مرادی، م.، علی پوردرویش، ز.، 1391. انگیزه افراد در ارسال پیام های الکترونیکی برای دیگران (بازاریابی ویروسی). پژوهشنامه اقتصاد و کسب و کار, [online] 3(1 (پیاپی 4)), pp.55-63. Available: https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=218671.