برای اطلاع از آخرین مقالات علمی و اخبار کرونا(COVID-19) کلیک کنید

مشخصات مقاله

عنوان نشریه: 
 
اطلاعات شماره: 
 
عنوان مقاله: 

تاثير عناصر منتخب آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند در خدمات ورزشي

 
نویسندگان: 
 
آدرس:  
* دانشگاه تهران
 
چکیده: 
هدف اين پژوهش بررسي تاثير عناصر آميخته بازاريابي منتخب بر ارزش ويژه برند بود. روش تحقيق توصيفي از نوع همبستگي بود. جامعه آماري اين تحقيق، مشتريان مرکز موج هاي آبي بودند که تعداد 262 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. براي جمع آوري داده ها از پرسشنامه هاي قيمت، تصوير مرکز خدماتي، تبليغات و ترويج فروش يو، دانتو و لي (2000) و ارزش ويژه برند هنسلر، ويلسون و وستبرگ (2011) استفاده شد و پايايي آنها با استفاده از روش آلفاي کرونباخ به ترتيب 0.73 0.79، 0.84، 0.78 و 0.81 به دست آمد. نتايج رگرسيون گام به گام نشان داد که از عناصر آميخته بازاريابي منتخب، ترويج فروش و تصوير مرکز بر ارزش ويژه برند تاثير دارند. همچنين، نتايج نشان داد که قيمت و تبليغات بر ارزش ويژه برند تاثير ندارند. بر اساس نتايج اين پژوهش، مراکز خدمات ورزشي بايد براي ايجاد ارزش ويژه برند، فعاليت هاي بازاريابي شان را بيشتر بر روي ترويج و ايجاد تصوير مرکز متمرکز کنند.
 
کلید واژه: 

 
موضوعات مرتبط: 
 
 
مقالات نشریه ای مرتبط:  
 
مقالات همایشی مرتبط: 
 
مقالات بین المللی مرتبط: 
  • ندارد
 
ارتباط خیلی زیاد ارتباط زیاد مرتبط ارتباط کمتر
 
ارجاعات: 
  • ثبت نشده است
 
استنادات: 
  • ثبت نشده است
 
+جهت ارجاع به این مقاله کلیک کنید(Cite).
APA : کپی

جلالی فراهانی، م. (1392). تاثیر عناصر منتخب آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند در خدمات ورزشی. پژوهش های کاربردی در مدیریت ورزشی, 2(2 (پیاپی 6)), 11-19. https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=214652



Vancouver : کپی

جلالی فراهانی مجید. تاثیر عناصر منتخب آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند در خدمات ورزشی. پژوهش های کاربردی در مدیریت ورزشی. 1392 [cited 2022January19];2(2 (پیاپی 6)):11-19. Available from: https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=214652



IEEE : کپی

جلالی فراهانی، م.، 1392. تاثیر عناصر منتخب آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند در خدمات ورزشی. پژوهش های کاربردی در مدیریت ورزشی, [online] 2(2 (پیاپی 6)), pp.11-19. Available: https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=214652.



 

 
چکیده انگلیسی بازدید یکساله 282 مباني نظري و تجربي ونداليسم: مروري بر يافته هاي يك تحقيق
 
آخرین های بلاگ
ورود به بلاگ مرکز اطلاعات علمی