برای اطلاع از آخرین مقالات علمی و اخبار کرونا(COVID-19) کلیک کنید

مشخصات مقاله

عنوان نشریه: 
 
اطلاعات شماره: 
 
عنوان مقاله: 

شناسايي و ارزيابي عوامل موثر بر تصوير سازماني با رويکرد تحقيق آميخته

 
نویسندگان: 
 
آدرس:  
* دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، ایران
 
چکیده: 

مديريت راهبردي برند دربرگيرنده مجموعه اي از فعاليت ها به منظور ايجاد، حفظ و گسترش ارزش ويژه برند است. در اين ميان، پياده سازي راهبردهاي برندينگ، جهت حفظ و گسترش اين ارزش از درجه اهميت بالايي برخوردار است. از اينرو تحقيق مزبور درصدد است تا عناصر اصلي پياده سازي راهبردهاي برندينگ )با تمرکز بر تقويت تصوير برند( در صنعت بانکداري را شناسايي کند و آنها را در قالب الگوي مفهومي بازنمايي و سنجش نمايد. به اين منظور از روش تحقيق آميخته اکتشافي )کيفي- کمي( براي شناسايي ذهنيت هاي اصلي حاکم بر برندهاي بانکها استفاده شده است. در اين رابطه يافته ها نشان دادند که چهار متغير تصوير سازماني، تصور از کارکنان، تصور از خدمات و تصور از شعب، اصلي ترين ابعاد ذهني برند بانکها بوده و تصوير سازماني، به عنوان يکي از منابع ايجادکننده ارزش ويژه برند، تحت تاثير سه عامل ديگر قرار مي گيرد. بنابراين تصور از کارکنان، تصور از خدمات و تصور از شعب، اصلي ترين عناصر پياده سازي راهبرد برند در صنعت بانکداري محسوب مي شوند.

 
کلید واژه: 

 
موضوعات مرتبط: 
 
ارجاعات: 
 
Cite:
APA : کپی

دیوانداری، ع.، و الهیاری، ا.، و براری، م. (1390). شناسایی و ارزیابی عوامل موثر بر تصویر سازمانی با رویکرد تحقیق آمیخته. چشم انداز مدیریت بازرگانی (چشم انداز مدیریت (پیام مدیریت)), 10(6 (پیاپی 39)), 33-52. https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=164941



Vancouver : کپی

دیوانداری علی، الهیاری اشکان، براری مجتبی. شناسایی و ارزیابی عوامل موثر بر تصویر سازمانی با رویکرد تحقیق آمیخته. چشم انداز مدیریت بازرگانی (چشم انداز مدیریت (پیام مدیریت)). 1390 [cited 2021April14];10(6 (پیاپی 39)):33-52. Available from: https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=164941



IEEE : کپی

دیوانداری، ع.، الهیاری، ا.، براری، م.، 1390. شناسایی و ارزیابی عوامل موثر بر تصویر سازمانی با رویکرد تحقیق آمیخته. چشم انداز مدیریت بازرگانی (چشم انداز مدیریت (پیام مدیریت)), [online] 10(6 (پیاپی 39)), pp.33-52. Available at: <https://www.sid.ir/fa/journal/ViewPaper.aspx?id=164941>.



 
 
مقالات نشریه ای مرتبط: 
 
مقالات همایشی مرتبط: 
 

 
چکیده انگلیسی بازدید یکساله 269 مباني نظري و تجربي ونداليسم: مروري بر يافته هاي يك تحقيق
 
آخرین های بلاگ
ورود به بلاگ مرکز اطلاعات علمی